有象無象系ケータイ公式サイトの世界は、恐ろしい虚業の世界かもしれない

本題の前に、以前の記事にもらったはてブにちょっとお返事コメント。

• tinsep19 理想的には、本来はこの手のゲームサイトが喚起する移動需要や宿泊需要から、発生した移動費・宿泊費に対して、ゲームサイトが広告費を得られるような形になるべきだと思う。> 後半部分と衝突しないよね。

うん、全くその通りなんだけど、言うなれば以前の記事では、

1. 需要の喚起から直接マネタイズする（理想のパターンだが、現在選択肢として採り得ない方策）
2. 他サイトへの誘導でアフィリエイトマネタイズする（現在選択肢として採り得るが、ゲームの性質上ユーザへの裏切りに成りかねない方策）
3. スポンサーの意図に従いユーザを操作してマネタイズする（現在選択肢として採り得るようになりつつあるが、ユーザの不満→離反を招きかねない方策）
4. スターユーザを作ることで、スターになり得ないユーザからアフィリエイトでマネタイズする（コロプラの手法。マネタイズ手法自体は2と同じ。ただし、対象を絞ることで、ユーザへの裏切り的にならないようになっている方策。ゲームの特性を選ぶので、あらゆるサイトで採用できるわけではない。）

の4パターンが紹介されていたわけで、仰るとおり1.と4.は相反しないし、両立しうる。

しかしながら、1.は今すぐ取り得ない方策であって、成立するようになるまでは、ユーザに多少なりとも不利益のある2.や3.で乗り切るしかない。
が、4.は、今すぐ採りえる方策で、かつユーザへの不利益があまりないので、すごいなということ。
もちろん、1.が成立するまでの間、2.や3.でなく4.で乗り切る手もあるのだけれど、しかし4.を選択しようとするとゲーム性を選ぶので、その辺もクリアしているコロプラはやっぱりすごいと思うわけですよ。

• hiji ユーザとしてはそうあってほしいが、現実のコロプラでは実投資>実移動になっているように見える。神の見えざる手のせいか。後で日記に書く。

うーん、ヘビーユーザのhijiさんが言うならそうなのかなあ...。
確かに、上位ユーザの人が旅行に使っているお金と同レベルの額を、全てコロプラ内でのアフィリエイトに投入してアイテムやプラ取得に使う、なんていうユーザが出てくれば、 実投資＞実移動になるでしょうね。
というか、そこまで考えた上でのバランスは難しいし、また取るのは無理だと思えます。

ただ、個人的な印象では、ケータイ位置情報ゲームを楽しめるようなユーザには、ある前提のようなものがあると思うんですよ。
それは、同じお金があるなら、ゲームにお金をつぎ込むよりもまず、旅行に出かけたい、遠出がしたい、鉄道に乗りたい、という欲求があるユーザが中心なんじゃないか、という前提です。
つまり、数百円とか、それがあっても新たに旅行にいけないレベルのお金であれば、アフィリエイトとかに突っ込むかもしれませんが、数千、数万とかのお金であれば、コロプラのことだけを考えればそれを全額アフィリエイトに投入した方が有利だとは判っていても、そうはせずに旅に出て、旅とコロプラを両方楽しむ、という選択をするんじゃないかと思えます。
その前提の元では、コロプラのバランスは非常によくできているように思えるんですよ。

というか、いかに「直接旅行をするより費用対効果としては効率的」と判っていたとしても、コロプラでの特典を得るために別に興味もないサイトに参加費を払って、特典が得られたのを確認したら退会する、なんていう非建設的な作業は、それを何回も続けるとなるとかなりむなしいものがありますよ。
できるのならば実際に旅行した方が、絶対に楽しい。
その辺の心理障壁も含め、結構バランスはとれてるんじゃないでしょうか。

さて、長々と書きましたがここまではお返事コメントで本題じゃないんですね。
本題は、hijiさんへのコメントで書いた太字の部分に繋がる話なんですが、

コロプラにしろ何にしろ、公式でない一般サイトの人気サイトでは、ユーザがいろいろ特典を得るために広告を踏んで公式サイトに流入して、有料会員になることで見返り特典を得る、みたいな形式がよくあるんですね。
で、私もコロプラで特典を得るためにそういうところに入っては、特典だけもらって退会、みたいなことはやってるわけなんですけども、その入らせる有料公式サイトが、どいつもこいつもむちゃくちゃしょうもないサイトばっかりなんですよ。
なんやいうたらしょっぼい占い、クイズ、ミニゲーム、電子マンガ、なんのオリジナリティもないそんなサイトが乱立してて、こんなサイト何ヶ月も継続して入会するわけないやろ！即効退会じゃ！みたいなサイトが腐るほどある。

で、そういうサイトに限って、月額利用料が515円とか、馬鹿高いんですよ。
むちゃくちゃすごい技術で有用な、ナビタイムとか先日紹介した全力案内ですら、月額210円ですよ。
あまりにも高すぎる。しょぼい占いに毎月500円とか払うわけないやん！

で、気付いたんですけど、多分この手のサイトって、ユーザに継続登録させる気さらさらないんじゃないでしょうか。
公式サイトの課金って、ほんの数十秒でも入会すれば1ヶ月分の月額利用料が、携帯電話料金に自動上乗せされ天引きされるんですね。
つまり、流入は流入元サイトの特典が欲しいユーザが群がって流入してくるわけなので、そいつらからむちゃくちゃ高い月額利用料を最初の1ヶ月だけもらって、それで収支が成立するような、そういうビジネスモデルなんじゃないでしょうか。
1人当たり500円でも、1万人月流入すれば500万円ですし、キャリアへの公式手数料やアフィリエイト料の返還で仮に50%になるとしても、250万円の売り上げです。
続けさせる気がない分コンテンツやクリエイティブに支払う経費も大した事ないでしょうし、サーバやインフラだって大したもの使う必要がないでしょう。
まじめに継続してもらうことを考えて運用していないのであれば、可用性に配慮した運用体勢も採ってないかもしれないし。
もちろん、とはいえ1サイトだけじゃしょぼいですが、手をかけない、かからないサイトなのであれば、そういうサイトを複数立ち上げれば、1サイト増やす毎に売り上げは積み上がっていく訳です。
まじめにやってないサイトなら、複数サイトでも共通サーバ・インフラ上で提供してもいいだろうし。

つまりは、

一般サイト：

• キャリアによるコンテンツへの審査・介入や、レギュレーションがない分、自由度が高く小回りも効きやすい
• 新規参入が容易
• 適切なユーザへの課金方法がない

公式サイト：

• キャリアによるコンテンツへの審査・介入や、レギュレーションが厳しく、小回りが効きにくい
  （もともとそれほどユーザを留めておきたいと考えないサイトでは、デメリットではない）
• 新規参入は難しいが、公式経験のある事業者なら新規サイト公開は比較的容易
• 取りっぱぐれのほとんどない、確実な課金方法がある

という両者のメリット・デメリットがマッチングして、

• 有用な一般サイトから一発屋的公式サイトに流入
• ユーザに1ヶ月だけ一発屋的公式サイトに高額で入会させてすぐ辞めさせる
• その入会費用から、有用な一般サイトと一発屋的公式サイト、或いはキャリアも含め、3者が全て売り上げを得る

みたいな、なんとも虚業くさいビジネスモデルが成立しているのではないでしょうか。

そんなやり方をしてれば、最初のうちこそいいだろうけど、あっという間に流入者が一巡して、流入が枯渇してしまうんじゃないかと思われるかもしれません。
ところがどっこい、以前の記事にも書いたことがあるけど、ケータイの世界の流入ユーザの水源って、思った以上に大きくて、ユーザを集める努力をしている限りにおいては、中々尽きる感じではありません。
だからこそ、そういうビジネスモデルがあり得るんじゃないかと思います。

もちろんこれは、「客観的に見てどうしようもなさそうなのに利用料だけは馬鹿高い公式サイト」がアフィリエイトに並んでいる現実から想像しただけで、事実かどうかは判りません。
また、仮に事実だとしても、そんな中にも良質なサービスをしようと日夜努力しているサイトも少なからず混ざっていることも、また間違いないことでしょう。
でも、大枠で見て、上で書いたような構造があることは、間違いないんじゃないかと思ってます。

アイヌリンク：

アイヌの今：民族共生に向けて／上　文化　／北海道

「イランカラプテー（こんにちは）」。日高管内平取町の中心部から車で約１５分。アイヌ民族初の国会議員となった萱野茂さん（０６年死去）が山あいに開いた私設図書館で、次男志朗さん（５０）がマイクに語りかけた。志朗さんが主宰する国内唯一のアイヌ語ラジオ「ＦＭピパウシ」の放送だ。