位置ゲー、『三方よし』の理想のマネタイズパターンが実現 - コロプラとJR九州がタイアップ

以前、位置ゲーの『三方よし』の理想のマネタイズパターンについて書いたことがあるのですが、

ユーザはこの手のゲームを遊ぶために、すごいお金をつぎ込んでいるのだが、残念ながら今のところ、その投資が直接運営側に還元される経路がなく、お金はおそらくこの手のゲームの存在すら知らない、ガソリンスタンドであったり鉄道会社であったりバス会社であったり、旅館・ホテルであったりに落ちるばかりだ。
ユーザから見ればむちゃくちゃ金のかかるゲームであるにもかかわらず、運営側は無料ゲームと同じような状況で、マネタイズの方法に喘いでいる。
このままでは、いずれ双方が疲弊して共倒れになりかねない訳で、悪く言えば「Lose&Lose」の関係になってしまうわけだけれど、これは隠れたもう1つのプレイヤーにとっても不幸な状況だ。
つまり、今ユーザがお金を落としているGS・鉄道バス・旅館等で、これらは今この手のゲームが続いているために、知らず知らずの間に若干なりとも潤っているわけだけれども、これが双方息切れせずに続けば、その潤いが恒久的に続くわけだけれど、双方息切れしてしまえば、そこでオシマイ、となってしまう。
このままでは、「Lose&Lose&Lose」だ。

理想的には、本来はこの手のゲームサイトが喚起する移動需要や宿泊需要から、発生した移動費・宿泊費に対して、ゲームサイトが広告費を得られるような形になるべきだと思う。
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このような形になれば、

• ユーザは安いお金で旅行が楽しめてWin
• サイトはユーザの移動需要を喚起したという、サイトの本質的な特性からマネタイズできてWin
• 交通・宿泊業者等は、継続的な需要を喚起できてWin

と言う形で、3者が「Win&Win&Win」の関係になれる。

こう書きつつも、これを実現するには位置ゲーの運営者が交通・宿泊業者（多くはナショクラ）から対等のパートナーとしてみなされなければいけないわけで、さすがにこのレベルにまでなるのは最短で2-3年はかかると思ってたんですが、それから1年も経たない間にコロプラが実現してしまいました。

JR九州、位置ゲー「コロプラ」用周遊切符を発売--タイアップゲームも登場

両社は11月7日から2010年3月31日まで、「九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅」と題したタイアップゲームを展開する。期間中、JR九州の指定された50駅において位置情報を送信すると、ゲーム上の九州の地図が塗りつぶされていくというもの。塗りつぶした駅数に応じて、ユーザーにはゲーム上で使えるアイテムが付与される。 　

JR九州はこの期間中に利用できる乗り放題の切符を4種類発売する。価格は1万円から2万5000円まで。いずれも特急自由席が利用可能だ。 　

なお、九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅では通常、1日に3回までしか位置登録ができない。ただし、上記の乗り放題切符の購入者は、位置登録回数が無制限となる。また、購入者には九州の地図と列車をデザインしたプラスチック製の記念乗車カード「コロカ」と、ゲーム内の特別アイテムも配布される。

JRに専用切符出させるとかすご過ぎる...どれだけチートなんだコロプラ...。
今回は期間限定（といっても長い...5ヶ月）だけど、観測気球だろうから、成果さえ上がればいずれは恒常キップ化するんだろうなあ。
コロカの時も、位置ゲー共通の理念『地方を元気にする』に沿っているし、理想のマネタイズパターンに近いのですごいと思ったけれど、あれはでも厳密には、高い金出して交通費出したユーザに、現地でさらに金を出させるものなので、最善かといえばそうではなかった（もちろん、ユーザには支持されているのだから全く問題はないのだが）。
しかし、今回のはまごうかたなく理想のマネタイズパターン。
脱帽するしかない。

単に世に先んじているというだけでなく、コロプラの打つ手は一つ一つが、

• ユーザに満足を与える実益をもたらしている（リアル報酬としてのお土産やコロカを入手できる）
• クライアントに対して、成果の発生が正確に評価できる（ユーザに成果詐称されてるかもしれない、本当はお金を落としてないかもしれない等の心配なく、ユーザがお金を落とした分が成果として、正確に実数計測できる）
• クライアントに対して、対等の立場を勝ち得ている（コロカの対象店舗なんて、コロプラ側が『日本のよいもの』として認めたものでないと採用されないそうだし）

ところがすごいんだよなあ...。

このスピード感で行くと、数年後にはコロプラは本当に、日本全国各地への『お出かけを創造する』会社になっているかもしれないな。
当然その先には、世界も見えているはず...恐るべし。